تعد اعلانات جوجل Google Ads أحد أفضل القرارات التي يمكنك اتخاذها لتوسيع نطاق وصولك والعثور على عملاء جدد وتنمية أعمالك، كما يعتبر برنامج إعلانات جوجل (المعروف سابقًا باسم Google AdWords) أكبر نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت وأكثره استخدامًا في العالم، ومن خلال الإعلان على Google، يمكن لنشاطك التجاري الوصول إلى جمهور محتمل يصل إلى الملايين.
ما هو إعلانات جوجل؟
اعلانات جوجل Google Ads هو برنامج إعلاني عبر الإنترنت من Google، يتيح لك البرنامج إنشاء إعلانات عبر الإنترنت للوصول إلى الجماهير المهتمة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها. تعمل منصة إعلانات جوجل على إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، أي أنه يتعين عليك الدفع في كل مرة ينقر فيها الزائر على إعلانك.
ولكن هناك الكثير من وسائل وأساليب الإعلان المتاحة قد يكون من الصعب تحديد ما هو مناسب لعملك يخبرك المؤثرون ومندوبو المبيعات دائمًا بالاستثمار في هذا والاستثمار فيه دون توضيح السبب فعليًا.
أهمية إعلانات جوجل.
تتعدد الفوائد التي تحصل عليها العلامة التجارية عند انشاء اعلانات جوجل Google Ads، فهي تعتبر الأداة الأساسية لتحقيق الأهداف التسويقية ومن خلالها يمكن
مدى وصول Google الهائل
وذلك لأنه، الآن عندما يكون لدى الأشخاص سؤال يحتاج إلى إجابة، فإن محطتهم الأولى عادة ما تكون Google، لذلك يمكنك الوصول الى عملائك من خلال اعلانات جوجل Google Ads.
ومن بين هؤلاء الأشخاص الذين يبحثون عن حلول للمشاكل التي يمكن أن يقدمها عملك إذا سبق لهم استخدام الإنترنت، فمن المحتمل أنهم بحثوا في Google عن إجابة لشيء ما. وإذا كان بإمكانك مساعدتهم في العثور على الإجابة، حتى لو كان ذلك من خلال إعلان، فمن المرجح أن يختاروك أكثر من منافسيك.
2.القدرات التي تسمح بمجموعة من الاستهداف
مع Google، هناك ما يناسب كل نشاط تجاري وكل عميل محتمل في كل مرحلة من رحلة المشتري.
سيؤدي تقديم عروض الأسعار على مصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل “برامج المحاسبة” إلى عرض إعلانك للعملاء المحتملين في المراحل المبكرة من عملية البحث عن المنتج، كما يسمح لك بملء الجزء العلوي من مسار التحويل باستخدام تقنيتين بسيطتين ولكن فعالتين:
التقاط المعلومات الخاصة بهم مع الصفحة المقصودة الخاصة بك وابدأ في إرسال محتوى إعلامي إليهم يثبت سلطتك.
إذا لم يقوموا بالتحويل من خلال اعلانات جوجل Google Ads، استخدم برنامج إعادة الاستهداف لإعادتهم إلى أن يقوموا بذلك.
هناك أسلوب قوي آخر للإضافة إلى قاعدة عملائك وهو تقديم عروض أسعار على مصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة مثل “برامج محاسبة للمسوقين المستقلين”. هذه بشكل عام أقل تكلفة، وهي تستحق العناء لجذب انتباه الأشخاص الذين يبحثون عما تقدمه بالضبط. في أغلب الأحيان، يبحث الأشخاص عن سلاسل طويلة ومحددة من الكلمات الرئيسية لديهم المزيد من النية. والنية هي ما يجعل الأشخاص الذين تصل إليهم عبر الإعلانات ذوي قيمة كبيرة (سنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا).
الاستهداف الصحيح.
إن الاختلاف الأكبر بين الأشخاص الذين تصل إليهم باستخدام اعلانات جوجل Google Ads والأشخاص الذين تصل إليهم من خلال أشكال الإعلانات الأخرى هو هدفهم.
على وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، لا يتطلع الأشخاص إلى أن يتم الإعلان لهم. إنهم لا يبحثون عن حلول للقضايا التي تعاني منها حياتهم اليومية. إنهم يبحثون عن صور الأطفال وصور العطلات والتحديثات العائلية. وعندما تعلن لشخص لا يريد أن يتم الإعلان له، هناك فرصة أفضل لأن لا يتم الإعلان عنه.
ومع ذلك، على شبكة البحث، لا تقوم بالإعلان للأشخاص الذين لا يريدون أن يتم الإعلان لهم. أنت تعلن للأشخاص الذين يبحثون عن شيء محدد، مثل أفضل منصة للصفحات المقصودة للوكالات:
وعندما يظهر إعلانك، فإنه يساعدهم في العثور على الإجابة بدلاً من مقاطعة تجربة التصفح عبر الإنترنت.
حتى أن بعض الخبراء يعتبرون اعلانات جوجل Google Ads على شبكة البحث شكلاً من أشكال التسويق الداخلي بدلاً من التسويق الداخلي الإعلانات الصادرة لأنهم يساعدون شخصًا اتخذ الخطوة الأولى للبحث عنه. باستخدام الإعلان، دع العملاء المحتملين يأتون إليك، ثم ساعدهم في العثور على الإجابات، وسوف تهيئ نفسك لكسب أعمالهم عندما يكونون مستعدين لسحب محفظتهم.
حافظ على السيطرة الكاملة على حملاتك في جميع الأوقات
لقد اعتدت أن تتخطى العقبات وتتغلب على الروتين السميك لتشغيل الحملات الإعلانية التي تصل إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. إن بدء تلك الحملات وإنهائها سيستغرق وقتًا وموارد يمكن استخدامها بشكل أفضل في أماكن أخرى.
ومن ناحية أخرى، فإن شراء مساحة إعلانية باستخدام البرامج المعروف أيضًا باسم”الإعلان البرمجي” من السهل أن يقوم به حتى موظف واحد مدرب بشكل مناسب ومع بعض التعليم، سيكون بمقدورهم بدء الحملات وإيقافها، والوصول إلى الأشخاص المناسبين بالسعر المناسب، والقيام بكل ذلك على الفور وبهذه الطريقة، يمكنك تخصيص مواردك ووقتك لمبادرات ملحة أخرى.
بناء الوعي بالعلامة التجارية
عندما يسمع الأشخاص عبارة “اعلانات جوجل Google Ads“، فإنهم يفكرون في الغالب في جذب الزيارات من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة على صفحات نتائج محرك البحث لكن إعلانات جوجل أكثر تنوعًا من ذلك. ويمكن أن تكون أيضًا أداة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وهذا شيء أظهرته الأبحاث انه ما يعطيه المسوقون ذوو الأداء الأعلى الأولوية:
قبل أن نشرح ذلك، دعونا نستكشف بإيجاز ما تعنيه كلمة “علامة تجارية”. منذ عقود مضت، ربما قدم ديفيد أوجيلفي التعريف الأفضل:
“المجموع غير الملموس لصفات المنتج: اسمه، وتغليفه، وسعره، وتاريخه، وسمعته، وطريقة الإعلان عنه.”
يعد تعزيز اسم علامتك التجارية وشخصيتك وسمعتك وما إلى ذلك أمرًا ضروريًا لبناء الثقة مع زوار موقعك. وكلما كرر هذه الأشياء باستمراركلما أصبحت علامتك التجارية أقوى، واكتسبت ثقة أكبر مع العملاء المحتملين. والثقة هي ما سيكسبك في النهاية عمليات شراء وعملاء مخلصين.
من خلال شبكة بحث اعلانات جوجل Google Ads، حتى لو لم ينقر العملاء المحتملون، فإنهم يرون علامتك التجارية وشعارك وما تقدمه وأي شيء آخر تستخدمه نسختك وملحقات لعرض ومن خلال شبكة عرض الإعلانات، يمكنك أيضًا إعطاء الأولوية للتوعية بالعلامة التجارية عن طريق اختيار عرض إعلانك لعدد أكبر من الأشخاص. بدلاً من التركيز على النقرات أو التحويلاتتتيح كلتا الاستراتيجيتين للمعلنين تعزيز السمات المهمة لأعمالهم، وبالتالي تعزيز علامتها التجارية.
إذا كنت تتساءل “لماذا تستخدم اعلانات جوجل Google Ads؟” الآن يجب أن تسأل “لماذا لا؟
كيفية عمل الإعلان على جوجل
أولاً، يقوم المعلنون بإنشاء حملة إعلانية لعرض معين، ثم يخبرون Google بعمليات البحث التي يريدون أن تظهر إعلاناتهم فيها، يفعلون ذلك عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بإعلاناتهم.
إذا ظهر إعلانهم على صفحة نتائج محرك البحث، فلن يدفعوا إلا عندما ينقر المستخدم على هذا الإعلان ومن هنا يأتي مصطلح ” إعلان الدفع لكل نقرة “.
مزاد اعلانات جوجل Google Ads.
كيف تحدد Google الإعلانات التي سيتم عرضها؟ تعمل إعلانات Google مثل المزاد ، ولكن على عكس المزاد العادي، لا يفوز صاحب أعلى سعر تأخذ خوارزمية إعلانات جوجل جودة إعلانك ومدى ملاءمته في الاعتبار، مما يؤدي إلى تكافؤ الفرص بين الميزانيات الكبيرة والصغيرة.
يمكنك معرفة التفاصيل المتعلقة بآلية عمل إعلانات جوجل هنا، ولكن إليك عرضًا سريعًا ومفيدًا:
يتم إجراء مزاد الإعلانات في كل مرة يقوم فيها أحد الباحثين بإدخال كلمة رئيسية في Google، مما يعني أن كل عملية بحث عن الكلمات الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها تمثل فرصة لعرض إعلاناتك للعملاء الجدد المحتملين.
وبما أن هؤلاء العملاء المحتملين يبحثون بنشاط عما تبيعه، فسوف تظهر في اللحظة المناسبة تمامًا وهذا ما يجعل الإعلان على Google قويًا جدًا، وواحدًا من أفضل الطرق لتنمية أعمالك.
كيفية عمل اعلان لشغلي
يتطلب الإعلان على Google حساب اعلانات جوجل Google Ads، وهو حساب مجاني بعد أن تفتح حسابك، حان الوقت للتعرف على كيفية استخدام اعلانات جوجل لتنمية نشاطك التجاري !
فيما يلي عملية مكونة من عشر خطوات للإعلان على Google:
- حدد أهداف حسابك
- تحديد جمهورك
- إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
- تحديد الميزانيات وعروض الأسعار
- بناء هيكل الحساب الأمثل الخاص بك
- كتابة إعلانات عالية الأداء
- إنشاء صفحات مقصودة فعالة
- تنفيذ تتبع التحويل
- قم بتنمية قوائم تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك
- اجعل التحسين عادة
ما هي النصائح المقدمة من شركة احمد عبدربه لحصولك على اعلانات جوجل احترافيه ( إعلاناتك على Google أدناه ).
إنشاء حساب اعلانات جوجل Google Ads احترافي.
الخطوة الأولى: هي النظر في بنية حسابك على الرغم من وجود العديد من الطرق لإنشاء حساب اعلانات جوجل، مثل عكس بنية موقع الويب الخاص بك أو عن طريق تصنيف المنتجات، إلا أن الحسابات الأكثر فعالية ونجاحًا تشترك جميعها في نفس الصفات عندما يتعلق الأمر بالتسلسل الهرمي التنظيمي.
المعلنين بعرض حملة واحدة فقط في أي وقت، بينما يقوم آخرون بتشغيل عدة حملات في وقت واحد. تحتوي كل حملة على مجموعات إعلانية مختلفة ، تحتوي كل منها بدورها على كلمات رئيسية فريدة ونص إعلان والصفحات المقصودة المصاحبة لها .
غالبًا ما يتم تنظيم الحملات حسب الموضوع، مثل الترويج للعطلات أو تخفيضات العودة إلى المدرسة في كل حملة، غالبًا ما يتم تنظيم المجموعات الإعلانية حسب المنتجات أو الخدمات، مثل بضائع حانوكا أو القرطاسية المدرسية. أخيرًا، تحتوي المنتجات الفردية، مثل الشمعدان أو دفاتر الملاحظات، على كلمات رئيسية مستهدفة خاصة بها ونسخة إعلانية فريدة والصفحات المقصودة المصاحبة ذات الصلة.
أعلن على جوجل باستخدام Word Stream
بصرف النظر عن الجوانب الفنية لإعداد وتشغيل حملة PPC باستخدام اعلانات جوجل Google Ads، يواجه العديد من المعلنين صعوبة في الالتزام بالوقت اللازم لتحقيق النجاح في البحث المدفوع ولهذا السبب أثبتت برامج WordStream وأدواتها المجانية أنها لا تقدر بثمن بالنسبة لآلاف الشركات التي تعلن على Google.
قد لا تعكس بنية حسابك في اعلانات جوجل Google Ads هذا التسلسل الهرمي بدقة، ولكن تنظيم حسابك بهذه الطريقة سيسمح لك بالحفاظ على الأمور منظمة ومتماسكة منذ البداية، وهي عوامل يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC)، مثل نقاط الجودة .
أداة تقييم أداء إعلانات جوجل : تدقيق مجاني وسريع
لتحقيق أقصى قدر من التأثير لحملاتك الاعلانية من خلال اعلانات جوجل Google Ads، يتعين عليك معرفة التدابير التي تحقق النجاح وأين يمكن إجراء التحسينات ويمكن أن يساعدك برنامج تقييم أداء إعلانات جوجل في WordStream على تحقيق ذلك بالضبط.
كيفية الحصول على إعلانات جوجل مجانية
سنلقي نظرة على الطرق المجانية لكسب الظهور على اعلانات جوجل Google Ads
مع أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، يعد Google نقطة جذب للمستهلكين، ومع نتائجها الغنية والمحددة بالموقع، فهي متأصلة في حياتنا اليومية كأداة للذهاب إلى أي شيء الحصول على الطقس، وشراء التذاكر، والعثور على المنتجات، وخدمات الفحص، والإجابة على الأسئلة السريعة، ومعرفة ما إذا كان أحد السكان المحليين المتجر مفتوح، والقائمة تطول في هذا القسم، سنغطي بعض الاستراتيجيات التي يمكن لشركتك المحلية تنفيذها للوصول إلى محرك البحث الذي يحظى بأكبر عدد من الزيارات مجانًا.
اكتب محتوى مفيدًا.
ربما يكون أفضل شكل من أشكال الإعلان المجاني على موقع جوجل هو المحتوى المفيد، انشر منشورات المدونة وصفحات موقع الويب بانتظام والتي تجيب على الأسئلة الشائعة التي يبحث عنها عملاؤك المثاليون، واستخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة صفحاتك في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث. ستساعد هذه الصفحات نشاطك التجاري في الظهور أمام الأشخاص الذين لا يعرفون بعد عن نشاطك التجاري. كلما زاد عدد المرات التي تقدم فيها المعلومات التي يحتاجون إليها، زادت ثقتهم بك، وزادت احتمالية اختيارهم لك عندما يحتاجون إلى منتج أو خدمة.
2.تأكد من توافر خصائص المراجعات
إذ كان عملك يقدم وسائل راحة شعبية أو فريدة من نوعها، فاجعل الأمر يستحق الكتابة عنه! ، عندما تبحث على Google عن “مقاعد في الفناء بالقرب مني”، تظهر المطاعم أولاً التي تشير تعليقاتها إلى أماكن الجلوس في الفناء.
يمكنك استخدام هذا الأسلوب الإعلاني المجاني السهل لميزات أخرى في عملك من خلال اعلانات جوجل Google Ads مثل الفناء المدفأ أو الخدمة في نفس اليوم أو الإصلاح العاجل.
اذكر المميزات الخاصة في وصف نشاطك التجاري على Google
هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها الحصول على عرض مجاني لنشاطك التجاري على Google وهي ذكر وسائل الراحة الشائعة في وصف نشاطي التجاري على Google، ستلاحظ أن South Street Diner يظهر أولاً على Google لعبارة “وجبة الإفطار طوال اليوم بالقرب مني”. ليس من قبيل المصادفة أن وصفهم يحتوي على مصطلح “على مدار الساعة”.
4.أداء SEO الخاص بموقعك.
إن تحسين محركات البحث المحلية هو طريقك المجرب والحقيقى للإعلان المجاني على Google. إذا قمت بوضع الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع في الأماكن المناسبة على موقع الويب الخاص بك، فيمكنك الظهور أولاً في النتائج العضوية لعمليات البحث التي تتضمن منتجك أو خدمتك بالإضافة إلى موقعك.
كيف أتحكم في اعلانات جوجل
يمكنك استخدام إعدادات الإعلانات لإدارة إعلانات جوجل التي تراها وإيقاف اعلانات جوجل Google Ads المخصصة حتى إذا قمت بإيقاف تشغيل الإعلانات المخصصة، فقد تستمر في رؤية الإعلانات بناءً على عوامل مثل موقعك العام المشتق من عنوان IP الخاص بك، ونوع المتصفح الخاص بك، ومصطلحات البحث الخاصة بك.
لماذا منع الإعلانات في كروم؟
يعد التعامل مع الاعلانات في المتصفحات مجرد جزء من الحياة هذه هي الطريقة التي تعلن بها الشركات للأشخاص هذه الأيام، وسواء أعجبك ذلك أم لا، فهي جزء من تجربة المتصفح ومع ذلك، يمكنك بالتأكيد حظر اعلانات جوجل Google Ads ومنح نفسك تجربة أكثر سلاسة وأقل إزعاجًا في المتصفح.
من بين جميع الإعلانات التي يتم عرضها في Chrome، تعد الإعلانات المنبثقة هي الأكثر إزعاجًا إلى حد بعيد، وسيمنحك التعامل معها تجربة أكثر نظافة داخل المتصفح. يمكن أن تكون الإعلانات المنبثقة واحدة من أكثر الأشياء المزعجة التي يتعين عليك التعامل معها عند التصفح عبر الإنترنت.
لحسن الحظ، هناك طريقتان يمكنك من خلالهما منع اعلانات جوجل Google Ads وسأذهب معك في كلا الاتجاهين كالأتي.
كيفية منع الإعلانات من إعدادات كروم
تتضمن الطريقة الأولى استخدام الإعدادات المضمنة بالفعل في متصفح Chrome.
هنا كيف يمكنك أن تفعل ذلك.
1.قم بتشغيل جوجل كروم
قم بتشغيل متصفح جوجل من سطح المكتب تبدو أيقونة Chrome على شكل كرة ملونة بها نقطة زرقاء في المنتصف يمكنك العثور عليه في مجلد التطبيقات على جهاز Mac، أو في قائمة “ابدأ” على نظام Windows.
2.قم بالوصول إلى قائمة Chrome Three Dot
بمجرد فتح متصفح كروم، انقر فوق أيقونة النقاط الثلاث. يقع هذا الرمز بجوار شريط العناوين في الزاوية العلوية اليمنى من نافذة المتصفح. سيؤدي القيام بذلك إلى فتح قائمة منسدلة. ابحث عن خيار “الإعدادات” ضمن القائمة المنسدلة وانقر عليه.
3.قم بالتمرير لأسفل صفحة الإعدادات للعثور على “خيارات متقدمة”
من صفحة الإعدادات، قم بالتمرير إلى الأسفل حتى ترى “متقدم”. انقر فوق ذلك عندما تراه وسيتم عرض المزيد من خيارات الإعدادات المتقدمة.
4.انقر على إعدادات الموقع
الآن بعد أن تم عرض المزيد من خيارات الإعدادات، قم بالتمرير لأسفل حتى ترى “إعدادات الموقع”. ابحث عن هذا بالقرب من أسفل مجموعة خيارات علامة التبويب “الخصوصية والأمان” الرئيسية.
ابحث عن قسم الاعلانات وقم بتغيير وظيفة المواقع المحجوبة
انقر فوق هذا المربع وسيتم عرض قائمة بخيارات إعداد المحتوى الأخرى. أنت تبحث عن خيار “الإعلانات”. عندما تراه، قم بالمضي قدمًا وانقر عليه لفتحه.
بمجرد فتح هذا الخيار، ابحث عن زر التبديل “محظور على المواقع التي تعرض إعلانات متطفلة أو مضللة” وانقر عليه لتشغيله.
هذا كل شيء لقد نجحت في حظر اعلانات جوجل Google Ads باستخدام إعدادات المتصفح.
الخاتمة.
بالنسبة لمعظم أصحاب الأعمال الصغيرة، يعد Google وحشًا يعرفون أنه يتعين عليهم التعامل معه، لكنهم لا يعرفون حتى من أين يبدأون الخطوة الأولى هي بالتأكيد Google My Business. من السهل إعداد اعلانات جوجل Google Ads من خلاله، كما انه يحدث فرقًا كبيرًا بعد ذلك، ستحتاج إلى ان تقرر ما إذا كنت تريد التعمق في تحسين محركات البحث (SEO) أو اعلانات جوجل(أو كليهما).
