تأثير الألوان في عالم التسويق قدرة لا يستهان بها في التأثير على العملاء و فرض قيمة العلامة التجارية في الأسواق، كما تساعد في تحقيق الأهداف الخاصة بالعلامة التجارية، لذلك نقدم لك هذا المقال لنوضح تأثير الألوان في التسويق وكيف يمكنك اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية.
ماذا تعرف عن علم نفس الالوان والالوان التسويقية؟
وهو المجال والتخصص في علم النفس الذي يدرس تأثير الألوان على البشر بشكل عام وكيف تؤثر على الانطباع الأول للمستهلك التي يظهر بشكل واضح في طريقة تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية والكيفية التي يتصرف بها المستهلك تجاه المنتجات أو الخدمات.
وتختلف التجربة باختلاف الالوان، الالوان الاكثر تأثير وجاذبية حسب علم النفس هي:
اللون الاحمر:
وهو اللون الأقوى في التأثير على العواطف الانسانيه وتحريك مشاعر الانسان، حيث تأتي التحليلات لتثبت أن الأحمر يزيد من معدل ضربات القلب، مما يعني اندفاع الأدرينالين بالدم و المرتبط بالعاطفة، أما في مجال التسويق يزيد اللون الأحمر من الرغبة في المخاطرة والشراء الاندفاعي لدى المستهلكين، لذلك نجد العديد من العلامات التجارية التي تريد في الاستحواذ على مشاعر مستخدميها تتخذ من اللون الأحمر شعارا لها.
اللون الاصفر:
وهو من الألوان التي تعد دافئة، كما أنه في قوته وتاثيره يأتي بعد اللون الأحمر ومع ذلك يعد من الألوان الجذابة والملفتة للانتباه، حيث سيعطي المستهلكين الشعور بالإيجابية و الدفء والبهجة والتفاؤل، كما أنه يزيد من تحفيز الطاقة والوعي لدى الانسان، ولكن يجب استخدامة بحذر وفيما يعبر عما تريد فقط للعلامه التجاريه، لان الافراط في استخدامه يبعث القلق، مما يؤثر على المستهلكين بالسلب.
اللون البرتقالي:
اللون البرتقالي من الألوان التي تبعث مشاعر الفرح، وفي علم الألوان يخرج البرتقالي بالمزج بين الأحمر والأصفر اي انه لون جامع بين طاقة اللون الأحمر وبهجة اللون الأصفر، يحفز البرتقالي المستهلك ويستحضر مشاعر الحماس والإرادة والتشجيع لاتخاذ القرارات، لذلك نجد أن العديد من الاجهزة الرياضية ومشروبات الطاقة تتخذ منه شعار رسمي ليساعد في عملية التسويق لتحقيق الأهداف الخاصة بزيادة المبيعات وزيادة الترويج والأرباح.
اللون الأزرق:
ليعد هذا اللون هو لون السكينة، ليخلق شعور في نفس الإنسان بالهدوء والأمان والراحة النفسية، يعمل على خلق الراحة النفسية في نفوس العملاء والمستهلكين في اتخاذهم للقرارات وخاصة في حالة القرارات النهائيه التي تتعلق بالشراء او التفاعل في تأثير الألوان، مما يدفعهم للشعور بالأمان أثناء اتخاذ قرار الشراء أو قرارات التفاعل والموافقة على الصفقات.
- اللون الأسود:
وهو اللون الأكثر استخداما في التسويق من قبل العلامات التجارية، لتتمكن العلامات التجارية من استخدام اللون بشكل عام في شعارها أو استخدامه مندمج مع الالوان الاخري في العلامات التجارية، فهو من الألوان المحايدة ذات التباين الواضح حين استخدامه مع باقي الألوان ليعكس الأناقة والتطور، الانضباط، النضج والقوة.
اللون الأبيض:
ويعتبر اللون الأبيض في الاستخدام كاللون الأسود في كثرة استخدامه وقوة حضوره ووضوحه، يعد اللون الأبيض لون الاناقه والانسب في المزج بين تأثير الألوان وخلق تباين عالي، ليعبر عن مشاعر النقاء والخير والبراءة، فالكثير يعتبر لون الثلج في مثاليته و خلوه من الشوائب، بالإضافة إلى أنه يعكس روح الحداثة والشباب.
اللون الرمادي:
وهو لون محايد الى درجه كبيره حيث انه نتاج من مزيج بين الأسود والأبيض، ليعبر اللون الرمادي عن الأيام الغائمة يعكس مشاعر السبات ونقص الطاقة، يرتبط اللون الرمادي بالنضج لذلك يفضل استخدامه مع ألوان أخرى في العلامة التجارية لظهور تأثير الألوان، لا يمكننا أن ننصح باستخدامه لوحده فقط في تصميم موقعك أو شعارك التجاري ليكون عباره عن لون رمادي فقط، فهو رائع لمزجه مع تأثير الألوان كظلال أو خلفيات رمادية تعطي إحساس بالتوازن والهدوء، والدفء الذي يدفع العملاء و المستهلكين إلى العلامة التجارية.
اللون الأرجواني:
وبكل درجاته كالبنفسجي الأرجواني المائل للحمرة، ليعطي شعور التجديد والتميّز واقتناء ما هو فريد نتيجة لقلة استخدامه في التسويق للمنتجات والتعبير عن الخدمات، ليمثل اللون الأرجواني الطموح والقوّة، حيث أكثر من استخدمت في الماضي هم الملوك لانه كان يمثل تكلفه باهظه للعديد من البشر قديما لذا يرتبط بالفخامة، كما ان اللون البنفسجي يعطي رسائل و اشارات بالحكمة والكرامة والاستقلال، الغموض، السحر والإبداع.
اللون الاخضر:
وهو لون الطبيعة والتفاؤل بالنسبة للبشر، ليشير اللون الأخضر إلى النقاء والصحة والنضارة، كما انه رمز للنمو والحيوية نتيجة لارتباطه بالنباتات والأشجار، يحث اللون الأخضر الإنسان على النشاط بشكل لطيف مع مشاعر الراحة والانسجام، والاستمرارية والاستدامة، نتيجة لذلك، يستخدم اللون الأخضر للإشارة إلى ربح الأسهم في الأسواق المالية ونمو الشركات في الرسوم البيانية وفق الخطط البيانية، كما أنه اللون الرسمي للمبادرات والمشاريع البيئية، والمنتجات العضوية.
بعد التعرف إلى معنى كل لون من الالوان الاساسيه في التسويق، والتي تعد الأكثر انتشارا واستخداما من قبل العلامات التجارية حيث يسهل التعرف إليها من قبل العديد من الأشخاص، يمكنك اختيار تأثير الألوان الخاصة بالعلامة التجارية تخدم الهدف الأساسي والذي تسعي للحصول عليه من العلامة التجارية.
لماذا تعد تأثير الألوان مهمة في التسويق؟
- تأثير الألوان تلعب دورا حاسما في التسويق لتكون من أهم الأدوات التي تستخدم لجذب المزيد من العملاء وتحفيزهم على التفاعل مع المنتجات والخدمات التي تقدمها العلامات التجارية، كما أنها الطريق الواضح للوصول إلى لمشاعر للتأثير على آراء المستهلكين.
- لكن لابد ان تراعي ان الالوان تختلف معانيها وفق الدوله والثقافة، فما يعبر عن المشاعر في دولة ربما يعبر عن عكسها تماما في الأخرى، لذلك يجب التطلع إلى ثقافة الدولة التي تريد الترويج والانتشار فيها لعلامتك التجارية.
- تستخدم تأثير الألوان بشكل عام ضمن المحاولات التسويقية لزيادة المبيعات و تحقيق الأرباح الخاصة بالعلامة التجارية، كما أنها تضيف المزيد من التخصص و الانفراد للعلامة التجارية ليساعد العملاء على التعرف إلى علامتك التجارية وتذكير العملاء بها.
- يمكن للاستخدام الصحيح للألوان أن يساعد على زيادة الاثارة و الانطباع الإيجابي وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، الأمور التي تؤدي إلى تفاعل الجمهور وتحفيزه اتجاه علامتك التجارية للشراء.
الخاتمـــة.
والان وبعد ان تم توضيح تأثير الألوان في التسويق على العلامة التجارية، يمكننا تقديم المزيد من الخبرات التسويقية و المعلومات للتسويق للعلامة التجارية، فقط تواصل معنا.
لا تعليق