اصبح خبير اعلانات من أهم الدعائم التي يستند إليها أصحاب العلامات التجارية في التسويق، التسويق الالكتروني الان اصبح من اساسيات الترويج للعلامات التجارية والوصول الى عميلك المناسب، يمكنك متابعة المقال لمعرفة مزيد من التفاصيل عن الاعلانات الخاصة بالترويج وكيفية الاستفادة منها
ما هو مفهوم الإعلان مع خبير اعلانات؟
وفي البداية نتعرف على مضمون الموضوع وهو ما هو الإعلان من الأساس
الإعلان هو وسيلة الاتصال التي يتم من خلالها الترويج لمنتج أو علامة تجارية أو خدمة بين المشاهدين من أجل جذب الاهتمام والمشاركة والمبيعات الإعلانات، تأتي في أشكال عديدة بدءًا من النسخ وحتى الفيديو التفاعلي، وقد تطورت لتصبح سمة مهمة في سوق التطبيقات، ولكي تكون خبير اعلانات جوجل يجب أن تكون علي علم متسع بأساليب الاعلانات، لذلك سوف نعرض عليك الكثير من الأساليب التي سوف تساعدك على أن تكون خبير اعلانات.
يمكنك استخدام طرق إعلانية مختلفة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد إلى العلامة التجارية تعمل بعض الوسائط الإعلانية بشكل أكثر فعالية من غيرها في صناعات معينة عند إنشاء حملاتك الإعلانية الخاصة، تأكد من اختيار طريقة الإعلان الأكثر فعالية والملاءمة لعلامتك التجارية والجمهور المستهدف فيما يلي قائمة بأشهر طرق الإعلان، وسوف يساعدك في ذلك خبير اعلانات لديه علم بالطرق الحديثة الجذابة والملائمة لترويج المنتج المراد:
جريدة
يعد الإعلان في الصحف أحد أقدم أشكال الإعلانات التي يمكن أن تساعد الشركة في كسب المزيد من العملاء. تحتوي الصحف على أقسام مبوبة وتعرض إعلانات في جميع أنحاء الصفحات يمكن أن يكون الإعلان في الصحف المحلية أو الإقليمية وسيلة موثوقة لجذب المزيد من العملاء حيثما يكون للشركة وجود.
مجلة
يستخدم إعلانات المجلات الإعلانات في جميع إصدارات المجلات المنشورة تستخدم العديد من الشركات هذا النوع من الإعلانات للوصول إلى العملاء المحتملين المحليين أو إلى نطاق أوسع من العملاء المحتملين على سبيل المثال، إذا كنت تعلن عن منتج للأطفال، فإن وضع إعلاناتك في مجلة للأمهات قد يعلن بشكل فعال عن المنتج لجمهورك المستهدف.
الراديو
الإعلان الإذاعي عبارة عن رسالة إذاعية يتم تشغيلها أثناء فترات الراحة التجارية في البرامج الإذاعية يستمع العملاء المحتملون عمومًا إلى إعلانات الراديو أثناء انخراطهم في أنشطة أخرى، مثل القيادة أو أداء الأعمال المنزلية تتضمن إعلانات الراديو عادةً تكرارات، مما يساعدك على إيصال الهدف من الرسالة يمكنك الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص من خلال استخدام محطة راديو مشهورة لإعلاناتك.
التلفاز
يعد الإعلان التلفزيوني أحد أكثر طرق الإعلان التقليدية المعترف بها على نطاق واسع ومن اكثر الطرق التي تحتاج إلى خبير اعلانات، كما انه مناسب للشركات التي لديها أو تسعى إلى الوصول إلى نطاق واسع إنها تسمح بالإعلانات الصوتية والمرئية وتستخدم عمومًا لنقل وصف عملي للمنتج عند اختيار إعلان تلفزيوني، تعتمد التكاليف على مستوى الإنتاج ومدة الإعلان ومدى الاشتراك في البرنامج التلفزيوني ومدى وصول البرنامج وعدد مرات تشغيل الإعلان.
الدلائل
الدليل هو كتاب يسرد أرقام هواتف الأفراد والمنظمات في منطقة جغرافية معينة تقوم الدلائل عادة بتصنيف الشركات حسب صناعتها إذا كان العملاء المحتملون يستخدمون هذا النظام الأساسي، فيمكنك الإعلان في الأدلة المطبوعة وعبر الإنترنت قد تفكر في التركيز بشكل أكبر على الأدلة عبر الإنترنت بسبب مرونتها وقدرتها على تغيير المعلومات بسرعة.
البانرات.
يمكن لخبير اعلانات نشر اللوحات الإعلانية والملصقات والنشرات الإعلانية في البيئات الخارجية إذا أجريت بحثًا وعلمت أن جزءًا كبيرًا من جمهورك المستهدف يمر بطريق معين عند القيام بأنشطتهم اليومية، فيمكنك نشر لوحة إعلانية في مكان ما في المنطقة يمكنك تضمين موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية على اللوحات الإعلانية والملصقات حتى يتمكن الأشخاص من العثور على مزيد من المعلومات.
إنترنت
يعد الإنترنت أحد أكثر الطرق مرونة وفعالية من حيث التكلفة لجذب العملاء والعملاء المحتملين بأقل التكاليف ومع التخطيط المناسب من خبير اعلانات، يمكن للعلامة التجارية اكتساب الوعي على نطاق عالمي مع خبير اعلانات من خلال الإعلان عبر الإنترنت يبحث معظم الأشخاص عبر الإنترنت عن مجموعة متنوعة من العلامات التجارية عبر الإنترنت للشراء يمكنك تطوير موقع ويب فعال وسهل الاستخدام وعرض الإعلانات عبر الإنترنت لجذب العملاء المحتملين وتشجيع المبيعات.
- وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة شائعة للترويج للأعمال التجارية غالبًا ما تستخدم الشبكات الاجتماعية معلومات المستخدم لتقديم إعلانات وثيقة الصلة بالموضوع بناءً على التفاعلات داخل منصة معينة عندما تنشر محتوى على ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن تشغيل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع متابعيك يمكن أن يساعد بشكل كبير في زيادة المبيعات.
الإعلان عن موضع المنتج
تحتاج الشركات إلى خبير اعلانات ومنها إعلانات موضع المنتج مقابل عرض عروض أعمالها في محتوى الوسائط مثل الأفلام أو البرامج التلفزيونية على سبيل المثال، قد تدفع شركة الهاتف المحمول منتج برنامج تلفزيوني لجعل شخصياتها المركزية تستخدم أحدث موديلاتها في مشاهد مختلفة باعتبارها استراتيجية ترويجية دقيقة، قد لا يتطلب الإعلان عن موضع المنتج إشارات صريحة للمنتج أو الخدمة على سبيل المثال، تستخدم الشخصيات في عرض للأطفال منتجًا معينًا يستهدف الأطفال إذا وجد العملاء المحتملون العرض مثيرًا للاهتمام، فقد يتعرفون على المنتج أو الخدمة من خلال محتوى الوسائط ويتذكرون الشركة.
كم تكلفة إعلانات جوجل؟
هناك عدة عوامل تتأثر بها تكلفة إعلان جوجل، والذي يكون أساسها هو الجمهور المستهدف، وهي من أكثر الطرق المشهورة ويسعى الكثير من التجار لمعرفتها لكي يتمكنوا من تسويق المنتج من خلال الانترنت ولفت أنظار الكثير من العملاء، إذ ما هي تكلفة الإعلانات على جوجل، سوف أعرض لك الإجابة الدقيقة حول هذا الموضوع، ويختلف تسعير إعلان جوجل علي مجال عملك واستهداف حملتك وشبكة الاعلان.
يتوقف تكلفة إعلان جوجل على عدة عوامل ومنها:
１- الميزانية المحددة
２- الكلمات الرئيسية
３- وأيضاً نقاط الجودة
متوسط تكلفة الإعلانات على جوجل Google تبلغ 2.96 دولاراً لكل نقرة.
كيف اقدم على إعلانات؟
كان يستهدف جوجل قديماً بالكلمات المفتاحية، ولكن حالياً توسع جوجل وأصبح بإمكانك تستهدف الكلمات المفتاحية وأيضاً استهدافات أخري مثل المتاجر الالكترونية واعلان علي اليوتيوب وغيره من الاعلانات، وسوف نتعرف علي طريقة وخطوات اعلان جوجل، وهناك الكثير من المزايا والاستخدامات لإعلانات جوجل، ويمكنك الاستعانة ب شركة إعلانات جوجل أو خبير اعلانات ، وسوف نعرض لكم الاساسيات التي سوف تكون مفيدة لكم.
１- حدد هدفك الإعلاني واختر هدفًا
الخطوة الأولى في إنشاء حملة جديدة هي اختيار هدفك الإعلاني بعد أن تختار هذا الهدف، سيتم إرشادك في اختيار أهدافك سيساعدك هذا الهدف على تحديد أفضل نوع حملة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
Google في حسابك الإعلانات، انقر فوق رمز الحملات.
انقر على القائمة المنسدلة “الحملات” في قائمة القسم.
انقر على الحملات .
انقر فوق زر علامة الزائد، ثم حدد حملة جديدة .
اختر هدف حملتك، ثم اتبع التعليمات الواردة في إعلانات Google.
راجع الخطوات الخاصة بكيفية تحديد نوع الحملة أدناه.
تعرف على المزيد حول أهداف التحويل . يمكنك النقر فوق إضافة هدف آخر لتضمين المزيد من الأهداف أو
النقر فوق زر الحذف لإزالة الأهداف.
انقر فوق “متابعة”
２- حدد نوع الحملة
يحدد نوع حملتك الأماكن عبر الإنترنت التي سيجد فيها العملاء إعلاناتك.
نجد مع خبير اعلانات يحتوي كل نوع حملة على إعداد مختلف ومجموعة من أفضل الممارسات ارجع إلى الأدلة المضمنة في نهاية هذه التعليمات للانتهاء من إعداد حملتك.
حدد نوع الحملة إذا حددت هدفًا، فسيتم منحك خيارات أفضل أنواع الحملات لتحقيقه.
إذا كان نوع حملتك يحتوي على أنواع فرعية، فاختر واحدًا.
انقر فوق “متابعة” .
سيتم نقلك إلى صفحة جديدة لتحديد إعداداتك، وإعداد المجموعات الإعلانية، وإنشاء إعلاناتك اتبع الأدلة أدناه لإكمال هذه الخطوات بناءً على نوع حملتك:
البحث : إعلانات نصية على نتائج البحث
العرض : الإعلانات المصورة على مواقع الويب
الفيديو : إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب
التسوق : قوائم المنتجات على جوجل
الاكتشاف : الإعلان ضمن الخلاصات عبر الإنترنت
التطبيق : قم بترويج تطبيقك على العديد من القنوات
محلي : قم بالترويج لمواقعك على العديد من القنوات
ذكي : تبسيط حملاتك
الأداء الأفضل : ابحث عن العملاء ذوي القيمة العالية عبر جميع القنوات.
３- التعليمات (للمستخدمين الجدد)
لذلك نجد دائما خبير اعلانات ينصح المستخدمين الجدد الذين يقومون بإنشاء حساب في إعلانات Google زيارة صفحة إعلانات Google الرئيسية والنقر على “البدء الآن”. عندما تبدأ عملية الاشتراك، سترشدك Google خلال العملية للتوصية بحملة، ومساعدتك في العمل على إعلانات Google.
يمكن تقسيم هذه العملية إلى 3 خطوات:
إضافة معلومات الأعمال.
إنشاء أهداف الحملة والميزانية.
أدخل تفاصيل الدفع.
１- أضف معلومات العمل
ستطلب منك Google اسم نشاطك التجاري، بالإضافة إلى عنوان URL لنشاطك التجاري، من أجل جمع المعلومات وجعل إعداد الحساب سلسًا قدر الإمكان سيتم ملء المعلومات التي تقدمها هنا مسبقًا في وقت لاحق من هذه العملية.
بالإضافة إلى ذلك، لديك الفرصة لربط الحسابات الحالية، مثل ملفك التجاري على Google، أو قناتك على YouTube. ومن خلال إضافة هذه المعلومات، يمكن لشركة Google توفير المزيد من الحلول المخصصة لحملتك.
２- إنشاء أهداف الحملة والميزانية
بعد إضافة معلومات نشاطك التجاري، ستسألك Google عن هدفك لهذه الحملة. للحصول على معلومات بخصوص الأهداف، راجع حول أهداف الحملة في إعلانات Google ، بناءً على الهدف الذي تحدده، سترشدك Google إلى نوع الحملة المناسب الذي يناسب احتياجاتك.
بناءً على نوع الحملة التي تختارها، ستقوم بتحديد إعداداتك، وإعداد المجموعات الإعلانية، وإنشاء إعلاناتك. اتبع الأدلة أدناه لإكمال هذه الخطوات بناءً على نوع حملتك:
الأداء الأفضل : من أفضل النصائح التي يمكن ان يقدمها خبير اعلانات ابحث عن العملاء ذوي القيمة العالية عبر جميع القنوات
البحث : إعلانات نصية على نتائج البحث
العرض : الإعلانات المصورة على مواقع الويب
الفيديو : إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب
التسوق : قوائم المنتجات على جوجل
الاكتشاف : الإعلانك خبير اعلانات ضمن الخلاصات عبر الإنترنت
التطبيق : قم بترويج تطبيقك على العديد من القنوات
محلي : قم بالترويج لمواقعك على العديد من القنوات
ذكي : تبسيط حملاتك
اتبع الخطوات الآلية مع خبير اعلانات لتقديم معلومات الدفع الخاصة بك.
３- أدخل تفاصيل الدفع
كخطوة أخيرة، سيرشدك إعلانات Google إلى تقديم معلومات الفواتير الخاصة بك.
كيف اشتغل على اعلانات جوجل؟
１- اختر جمهورك المستهدف
عند إنشاء إعلان مع خبير اعلانات، ستحتاج أولاً إلى تحديد الجمهور الذي ستنشئ الإعلان من أجله . استهدف السوق المناسب وستجد العملاء يميلون بشكل طبيعي إلى التعامل مع علامتك التجارية ومنتجك. قم بإلقاء شبكة واسعة جدًا وقد تجد نفسك تائهًا وسط الضوضاء الرقمية.
تتمثل إحدى طرق مساعدة إعلانك في العثور على الجمهور المناسب في تحديد الأشخاص الذين تريد استهدافهم برسائلك بشكل دقيق، مما سيساعدك على دمج أفضل الرسائل واختيار أفضل منصة إعلانية. يجب أن يستند هذا إلى شخصيات المشتري الخاصة بك – تمثيلات شبه خيالية لعميلك المثالي بناءً على أبحاث السوق والبيانات الحقيقية عن عملائك الحاليين.
２- إجراء البحوث التسويقية
تعد أبحاث السوق جزءًا أساسيًا من الترويج للحملة من خلال تغذية شخصية المشتري، يمكن لأبحاث السوق الإجابة على الأسئلة الرئيسية حول السوق المستهدف، مثل
كم عمرهم؟
ماذا يفعلون معظم وقتهم؟
ما هي منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها، إن وجدت؟
هل يعيشون في الضواحي أم المناطق الحضرية أم الريفية؟
لأنك ستفهم المزيد حول كيفية جذب الأشخاص المناسبين.
３- تعرف علي المنافسين
لا تندفع في الانطلاق بل تمهل لأخذ الخطوة بتحسب وترقب قوي، ولذلك يجب عليك البحث الدقيق لإطلاق إعلان قوي، للتوضيح أكثر ما عليك فعله هو من المهم جداً أن تتعرف علي السوق وكيف تغيرت الأمور من قريب الأشهر الماضية وما هي التوقعات لأشهر القادمة، يجب أن تعرف ما هو وضعك في السوق الحالي، ودور المنافسين، وتعرف علي كيف المنافسين يعرضون منتجاتهم ولكن يجيب عليك البعد التام عن التقليد عليك الابتكار لجذب المستهدفين لمنتجك.
４- اختر النظام الأساسي الخاص بك
يجب أن تمنحك أبحاث السوق الخاصة بك البصيرة والثقة التي تحتاجها لاختيار النظام الأساسي الأكثر فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف يجب عليك أيضًا إجراء بعض الأبحاث التكميلية حول التكاليف وعائد الاستثمار وفوائد منصات وطرق إعلانية معينة.
قد تدرك أن استخدام منصات وطرق إعلانية متعددة مع خبير اعلانات سيكون الخطوة الصحيحة لحملتك، مثل إعلانات الوسائط الاجتماعية ومحركات البحث هذه في الواقع استراتيجية رائعة، لأنها تلقي بشبكة أوسع وتفتح إمكانية الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين حيث هم بالفعل.
５- اتخاذ قرار بشأن الميزانية
للإعلان، تحتاج إلى إنفاق المال لكسب المال، قد يكون الحصول على الموافقة على ميزانيتك أمرًا صعبًا، لذا سهّل الحصول على ما تحتاجه من خلال تحديد ما يلي بوضوح:
إجمالي الميزانية التي تحتاجها
كيف يتم تقسيم التكاليف
عائد الاستثمار المتوقع
６- اجعل الناس يتحدثون
بمعنى في حين أن رسالتك يجب أن تتضمن غرض علامتك التجارية وأن ترتبط بأهداف تسويقية طويلة المدى، إلا انها يجب أيضاً أن تكون شيئا يتذكره الناس.
７- قرر ما الذي ستقوم ببنائه
يمكن للإعلانات مع خبير اعلانات بناء الوعي بالعلامة التجارية والوعي بالمنتج، ولكن ليس في وقت واحد ونتيجة لذلك، من المفيد أن تأخذ الوقت الكافي للتفكير في أهدافك الإعلانية حملاتك التسويقية الجديدة.
على سبيل المثال، إذا كان الوعي بالعلامة التجارية هو الهدف للتعاون مع خبير اعلانات ، فقد ترغب في التفكير في مجموعة من الإعلانات التي تحكي قصة أو تساعد العملاء على معرفة المزيد حول ما يجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها الهدف هنا هو التفاعل مع العملاء على مدى فترة زمنية أطول لمساعدتهم على التفاعل مع علامتك التجارية منذ المرة الأولى التي يرون فيها إعلانك وحتى التحويل النهائي من الناحية المثالية، ستساعد قصة علامتك التجارية في إنشاء علاقة عملاء متبادلة طويلة الأمد.
وفي الوقت نفسه، تم تصميم إعلانات الوعي بالمنتج لتسليط الضوء على المنتجات أو الخدمات الجديدة، أو استدعاء العروض الخاصة الموسمية، أو المساعدة في تحفيز العملاء على إجراء معين. وهي غالبًا ما تكون لمرة واحدة أو سلسلة قصيرة من الإعلانات يتم عرضها خلال فترة زمنية صغيرة.
８- لا تنس التفاصيل
إنها أشياء صغيرة أصغرها في بعض الحالات ولكن يمكن أن يكون لها تأثيرات كبيرة على حملتك الإعلانية.
９- تطوير الأصول الإبداعية
سواء أكانت نسخة لإعلان Google أو صفحة مقصودة مبهرجة من مصممين داخل شركتك، فإن جميع الإعلانات تحتاج إلى أصول إبداعية، من المحتمل أن معظم الإعلانات التي تعرضها ستحتاج إلى واحد أو أكثر مما يلي:
نسخة ترويجية قصيرة (للإعلانات المصورة والإعلانات عبر الإنترنت)
نسخة طويلة (لنصوص الفيديو)
الصور الفوتوغرافية (للإعلانات عبر الإنترنت)
الصور أو الرسوم المتحركة المصممة خصيصًا (للإعلانات عبر الإنترنت وإعلانات الفيديو)
فيديو (إعلانات الفيديو)
ملفات GIF (للإعلانات عبر الإنترنت)
كل هذه الأصول يمكن أن تكون ساحقة، وإذا كنت تفكر “أنا لست مصور فيديو/كاتب/مصمم/مصور فوتوغرافي!”، فلا بأس بذلك تمامًا إذا لم تكن هذه الموارد متاحة لك داخل الشركة لمساعدتك في إنشاء إعلانك، ففكر في الاستعانة بفريق متخصص وخبير اعلانات.
１０- تعرف علي المنافسين
دائم ينصح خبير اعلانات بعدم الاندفاع في الانطلاق بل تمهل لأخذ الخطوة بتحسب وترقب قوي، ولذلك يجب عليك البحث الدقيق لإطلاق إعلان قوي، للتوضيح أكثر ما عليك فعله هو من المهم جداً أن تتعرف علي السوق وكيف تغيرت الأمور من قريب الأشهر الماضية وما هي التوقعات لأشهر القادمة، يجب أن تعرف ما هو وضعك في السوق الحالي، ودور المنافسين، وتعرف علي كيف المنافسين يعرضون منتجاتهم ولكن يجيب عليك البعد التام عن التقليد عليك الابتكار لجذب المستهدفين لمنتجك
الخاتمــة
نتمنى أن نكون اوفينا بكل ما يدور حول ذهنك عن الاسئلة حول مفهوم الاعلان وتكلفة الاعانات علي جوجل وأساليب الاعلانات التي يجب أن تكون علي علم بها لتكون خبير اعلانات نتمنى لكم قراءة غنية بالمعلومات ومفيدة لكم.
