يعد مدير الاعلانات ومنصة Facebook قناة مبيعات رئيسية للعديد من الشركات الصغيرة مع ما يقرب من ثلاثة مليارات مستخدم نشط شهريًا، يمنحك الإعلان على منصة التواصل الاجتماعي القدرة على الوصول إلى الكثير من العملاء المحتملين، بميزانية إعلانية صغيرة نسبيًا.
المشكلة الوحيدة؟ قد يكون فتح مدير الاعلانات فيس بوك لأول مرة أمرًا مرهقًا. ستجد لوحات تحكم متعددة لإعداد التقارير، وخيارات أشكال الإعلانات، وأدوات رؤية الجمهور وكلها تجعل تشغيل حملة إعلانية جديدة أمرًا معقدًا.
ما هو مدير إعلانات فيسبوك؟
مدير الاعلانات فيس بوك هو النظام الأساسي المستخدم لشراء مواضع الإعلانات عبر Facebook وInstagram. تستخدم أكثر من 37.3 مليون شركة حساب مدير الاعلانات فيس بوك لتشغيل الحملات على منصة الإعلانات.
ما هي فوائد استخدام مدير الاعلانات
تحظى المنصة بشعبية كبيرة لدرجة أن الإنفاق الإعلاني تجاوز 5.5 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2021. وقد استحوذ فيسبوك وInstagram وكلاهما مملوك لشركة Meta على 23.8% من إيرادات الإعلانات الرقمية الناتجة على مدار العام بأكمله.
يمنح مدير الاعلانات المعلنين إمكانية الوصول إلى ميزات لمساعدتهم في تسويق أعمالهم، بما في ذلك:
- ميتا بزنس سويت احصل على نظرة عامة على كل ما يحدث عبر حساباتك على Facebook وInstagram، دون الحاجة إلى تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي.
- مدير الجمهور احفظ الجمهور الذي أنشأته والذي يستهدف مستخدمي Facebook حسب العمر والموقع والاهتمامات والمسمى الوظيفي يمكنك أيضًا تحميل قوائم العملاء ومشتركي البريد الإلكتروني والمعلومات لإعادة استهداف أولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية.
كيف أستخدم مدير الاعلانات فيسبوك لإعلانات فيسبوك؟
افتح Facebook Ads Manager: انتقل إلى مدير الاعلانات بالنقر فوق السهم الموجود في الزاوية العلوية اليمنى من صفحتك على Facebook.
إعداد حسابك: أدخل اسم نشاطك التجاري والعملة والمنطقة الزمنية.
حدد هدف حملتك: اختر من بين مجموعة من الأهداف، مثل زيادة زيارات موقع الويب، أو الحصول على المزيد من تنزيلات التطبيقات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
قم ببناء جمهورك المستهدف: حدد الموقع والفئة العمرية والاهتمامات والتفاصيل الأخرى التي تحدد من تريد الوصول إليه.
أنشئ إعلانك: قم بتحميل صورة أو مقطع فيديو، وأدخل النص، وأضف رابطًا.
قم بتعيين الميزانية والجدول الزمني: اختر المبلغ الذي تريد إنفاقه، ومتى تريد أن يبدأ عرض إعلانك، ومتى يجب أن ينتهي.
أرسل إعلانك: قم بمراجعة إعلانك وإرساله. ستتم مراجعة إعلانك، وعند الموافقة عليه، سيبدأ عرضه وفقًا لجدولك الزمني.
- ميتا بكسل يطابق Meta Pixel النشاط الذي يحدث على موقع الويب الخاص بك مع مستخدم Facebook. استخدم هذه المعلومات لتشغيل حملات إعادة الاستهداف مثل أولئك الذين زاروا الموقع خلال الثلاثين يومًا الماضية أو الذين أضافوا منتجًا إلى عربة التسوق الخاصة بهم عبر الإنترنت ولكنهم خرجوا من الموقع دون الشراء.
- مدير الاعلانات الأحداث يمكنك من خلاله تتبع عدد الأشخاص الذين يزورون متجرك ويشترون المنتجات من خلال هذه المجموعة الفرعية من Meta Pixel. فهو يجعل التقارير الإعلانية أكثر دقة، خاصة إذا كان هدفك هو جذب الزيارات إلى المتجر.
- المحور الإبداعي يمكن للمعلنين استخدام هذه الميزة، المعروفة سابقًا باسم Creative Studio، لإنتاج تصميمات إعلانات وهمية قبل دفعها إلى الحملة. قم بمعاينة تصميماتك الإبداعية عبر العديد من الأجهزة، واحصل على تعليقات من أعضاء الفريق، وشاهد الإعلانات المنافسة من المنافسين.
كيفية تشغيل الحملات باستخدام مدير الاعلانات فيس بوك
- تحديد هدف الحملة
- قم بتعيين موقع التحويل واختيار هدف الأداء
- تحديد الميزانية والجدول الزمني
- بناء جمهور
- اختر موضع إعلان النظام الأساسي
- قم ببناء إعلانك الإبداعي
- مراجعة الحملات ونشرها
مصطلحات الإعلان على الفيسبوك
قبل أن تقرأ هذا البرنامج التعليمي، من المفيد أن تفهم المصطلحات المتعلقة بالإعلان على فيسبوك يقسم مديرالاعلانات الحملات الجديدة إلى ثلاثة مستويات:
الحملات حدد الهدف العام لحملتك، مثل التحويلات أو النقرات على موقع الويب أو التفاعل اختر اسمًا للحملة يعكس هذا الهدف.
مجموعات إعلانية حدد جمهورك المستهدف الأشخاص الذين ترغب في عرض إعلاناتك أمامهم. يمكنك إنشاء عدة مجموعات إعلانية لكل حملة وتعيين ميزانيات مختلفة لكل منها. إذا كان هدفك العام هو جذب التحويلات، على سبيل المثال، فيمكنك تخصيص 60% من ميزانية الحملة لمجموعة إعلانية تستهدف النساء و40% الأخرى لمجموعة إعلانية تستهدف الرجال.
إعلانات هذا هو المكان الذي ستنتج فيه تصميم إعلانك مرة أخرى، يمكن أن يكون لديك عدة إعلانات لكل مجموعة إعلانية قم بالتجربة لمعرفة تنسيقات إعلانات فيسبوك التي تناسب جمهورك بشكل أفضل.
ازاى انشر اعلان علي الفيس بوك؟
لكي تتمكن من تشغيل إعلان على فيسبوك، عليك اتباع عدة خطوات. أولاً، عليك إنشاء حساب Facebook Ads Manager وبدء حملة جديدة. بعد ذلك، ستختار هدفًا، بما في ذلك الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه، وتعيين ميزانيتك و جدولك الزمني. وأخيرًا، ستقوم بإنشاء إعلان على فيسبوك ومراقبة أدائه. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية عمل العملية.
قم بإنشاء حساب مديرالاعلانات فيسبوك
لاستخدام مدير الاعلانات فيس بوك ، تحتاج إلى إعداد صفحة أعمال على Facebook إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل. لاحظ أنه لا يمكنك تشغيل إعلانات فيسبوك من خلال حساب شخصي.
بعد الانتقال إلى مدير الاعلانات فيس بوك، اتبع الخطوات التالية:
حدد “الانتقال إلى مدير الاعلانات”.
قم بتأكيد المعلومات التي أدخلتها في صفحة الإعداد.
املأ معلومات الدفع الخاصة بك.
حفظ تغييراتك.
يمكنك الآن استخدام مدير الإعلانات لإعداد حملتك وتتبع إعلاناتك.
ابدأ حملة جديدة
داخل مدير الاعلانات، سيكون لديك لوحة تحكم خاصة بك حيث يمكنك مراقبة الحملات. ومع ذلك، إذا لم تقم بإنشاء إعلان من قبل، فستكون لوحة التحكم فارغة. لإنشاء حملة أو مجموعة إعلانية، حدد نوع الإعلان الذي تريده ثم انقر فوق “إنشاء”. بعد ذلك، ستتعرف على المزيد حول كيفية تشغيل إعلان على فيسبوك.
اختر هدفك
يعد برنامج مدير اعلانات فيس بوك بديهيًا ومصممًا ليسهل عليك تحديد هدف الحملة. كما هو الحال مع العديد من أدوات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد تم تصميمها مع وضع هدف حملتك في الاعتبار. سيطلب منك مدير الإعلانات اختيار هدف من القائمة المعبأة مسبقًا. حاليًا، هناك 11 هدفًا، لكن هذه القائمة قابلة للتغيير. قد يشمل ذلك أي شيء بدءًا من الوعي بالعلامة التجارية وحتى زيادة عدد الزيارات إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
تتضمن خيارات Facebook للأهداف ما يلي:
الوعي بالعلامة التجارية
ارتباط
عمليات تثبيت التطبيق
يصل
حركة المرور على الموقع
مشاهدات الفيديو
مبيعات الكتالوج
حركة المتجر
تقود الجيل
رسائل
التحويلات
على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد جذب المزيد من الزوار إلى موقعك على الويب. في هذه الحالة، سيطالبك Facebook بإدخال عنوان URL المقابل. ولذلك، إذا كنت تستخدم أدوات التتبع التلقائي، فقم بإنشاء عنوان URL فريد حتى تتمكن من تتبع نجاحك.
حدد الميزانية والجدول الزمني
اختر ما إذا كنت تريد تعيين ميزانية حسب اليوم أو طوال مدة الحملة. على الرغم من أن هذه الأمور واضحة بذاتها، إلا أن هناك بعض الاختلافات التي يجب وضعها في الاعتبار. على سبيل المثال، يقوم خيار الميزانية اليومية بتشغيل الإعلان بشكل مستمر طوال اليوم. يضبط فيسبوك إنفاقك بما يتناسب مع ميزانيتك، ولكن هناك ما لا يقل عن دولار واحد في اليوم للمجموعة الإعلانية. باستخدام ميزانية العمر، يمكنك تشغيل الإعلان للوقت المحدد. يقوم Facebook بعد ذلك بتتبع إنفاقك لتوزيع تعرضك على ميزانية الإعلان طوال فترة الإعلان.
هناك خيارات إضافية تتيح لك التحكم بشكل أكبر في ميزانيتك. إنها فكرة جيدة أن تبحث في كيفية استخدام منافسيك لهذه الإعدادات لزيادة حملاتك الإعلانية إلى الحد الأقصى.
ولكن ماذا لو كنت لا ترغب في عرض إعلانك على الفور؟ في هذه الحالة، يمكنك تعيين جدول يتضمن معلومات لتواريخ البدء والانتهاء وساعات اليوم الذي ترغب في عرض الإعلان فيه. يتيح لك ذلك الوصول إلى عملائك عندما يكونون متصلين بالإنترنت عادةً. هذه أداة رائعة أخرى لتوفير المال وتسمح لك بتوسيع ميزانيتك.
حدد الجمهور المستهدف
سواء كنت ترغب في استهداف المقيمين في حي معين، أو جذب الأشخاص الذين لديهم خلفية مالية أو تعليمية معينة، أو عرض إعلانات مخصصة للرجال أو النساء، فقد منحك فيسبوك القدرة على القيام بذلك.
تمنحك خيارات الاستهداف المضمنة في فيسبوك قدرًا كبيرًا من القوة وتتضمن ما يلي:
( موقع، عمر، جنس، تعليم، اللغات، علاقة، عمل، السلوكيات، الانتماء العرقي، جيل، أحداث الحياة، آباء، سياسة، الاهتمامات ).
هناك خيارات أخرى تسمح لك باستهداف الأشخاص في قاعدة بيانات جهات الاتصال الحالية لديك. قد يكون من المفيد معرفة كيفية إدارة جمهور مخصص باتباع هذه الإرشادات. كما ترون، مع القليل من الوقت والرعاية والاهتمام، يمكنك إشراك جمهورك المستهدف بشكل مباشر من خلال إعلانات فيسبوك الموضوعة بشكل استراتيجي.
قم بإنشاء إعلانك على الفيسبوك
لديك ستة أشكال إعلانات يمكنك الاختيار من بينها والتي تعمل على كل جهاز يمكن تخيله. يمكنك أيضًا اختيار الخيارات التي تستهدف سرعات اتصال محددة. على سبيل المثال، يمكنك استخدام صورة أو مقطع فيديو في إعلانك أو اختيار تنسيق متعدد الصور لكي تقرر كيف تريد أن يظهر إعلانك، فكر في هدفك الأصلي.
على سبيل المثال، قد يقترح مدير الاعلانات نقرات إلى موقع الويب لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. هناك نوعان من التنسيقات الرئيسية لهذا الخيار، الروابط والدوارات. لذلك، يمكنك عرض إعلان واحد باستخدام خيار الرابط أو اختيار تنسيق الصور المتعددة (كاروسيل)، والذي يمنحك ما يصل إلى خمس صور دون أي تكلفة إضافية.
مراقبة التحليلات وإعداد التقارير
وفقًا لفيسبوك، تتضمن المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها ما يلي:
أداء : قم بتخصيص هذا المقياس لتتبع التردد والنتائج ومدى الوصول ومرات الظهور.
ارتباط : تتبع اعجابات الصفحة والمشاركة والمشاركات.
أشرطة فيديو: قم بتضمين مقاييس مثل مشاهدات الفيديو ومقدار مشاهدة الفيديو في المتوسط.
موقع إلكتروني: قم بقياس إجراءات موقع الويب مثل عمليات الدفع وتفاصيل الدفع والمشتريات وإضافة سلة التسوق.
تطبيقات: قم بتضمين مقاييس مثل التفاعل مع التطبيق وعمليات التثبيت.
الأحداث: مراقبة استجابات الأحداث والتكلفة لكل حدث.
النقرات: قم بالإبلاغ عن عدد النقرات الإجمالية والفريدة، ونسبة النقر إلى الظهور، وتكلفة النقرة.
إعدادات: يمكنك الوصول إلى معلومات مفيدة مثل تاريخ البدء والانتهاء واسم المجموعة الإعلانية والتسليم والمزيد.
تمنحك تقارير الحملة المعلومات التي تحتاجها لتعديل حملتك الإعلانية أو زيادة الإعلانات الناجحة للغاية.
كيف استخدم مدير الاعلانات فيس بوك للترويج عن العلامة التجارية
كيف أستخدم مدير الاعلانات فيسبوك خطوة بخطوة؟
- قم بتسجيل الدخول إلى حساب Facebook Ads Manager الخاص بك.
- اختر هدفًا لإعلانك.
- حدد ميزانية لإعلانك.
- اختر جمهورًا لإعلانك.
- اصنع إعلانا.
- تحديد جدول الحملة.
- أرسل إعلانك.
- مراقبة أداء إعلانك.
كيف أستخدم تطبيق مدير الاعلانات؟
قم بتنزيل تطبيق مدير الاعلانات من App Store أو Google Play.
قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على الفيسبوك.
قم بإنشاء حملتك الإعلانية عن طريق اختيار الأهداف والميزانية والجمهور والمواضع والمزيد.
راقب أداء حملتك من خلال تحليل الرؤى وإجراء التعديلات حسب الحاجة.
استخدم التطبيق لإدارة إعلاناتك، بما في ذلك إجراء التغييرات، وتشغيلها أو إيقاف تشغيلها، والتحقق من حالة حملاتك.
تتبع نتائج واعرض تقارير عن أداء إعلاناتك.
هل مدير الاعلانات فيسبوك مجاني؟
نعم، Facebook Ads Manager مجاني للاستخدام. ومع ذلك، يتعين عليك الدفع مقابل عرض الإعلانات على المنصة.
كيفية الإبلاغ عن أداء الإعلان باستخدام Facebook Ads Manager
لم تنتهي مهمتك عندما أطلقت حملتك الأولى راقب أداء الإعلان لمعرفة ما إذا كانت حملاتك تحقق هدفها أو تهدر الأموال.
ابحث عن علامة التبويب “نظرة عامة على الحساب” داخل مدير الاعلانات. سترى لوحة تحكم لإعداد التقارير عن أداء الحملة. انقر فوق كل منها للعثور على تقارير فردية لكل مجموعة إعلانية تصميم إعلاني.
اضغط على زر القائمة المنسدلة لاستخدام لوحة معلومات إعداد التقارير المعدة مسبقًا، أو حدد أهم المقاييس التي يتبعها عملك.
غير متأكد من كيفية استخدام هذه المعلومات؟ تتضمن أفضل ممارسات إعداد تقارير إعلانات فيسبوك ما يلي:
قم بتقسيم بياناتك . تعرف على وقت حدوث التحويلات من خلال تقسيم لوحة تحكم التقارير الخاصة بك حسب اليوم أو الوقت أو الإجراء أو تنسيق التسليم إذا لم يكن أداء أحد الإعلانات جيدًا، فقم بإزالته من المجموعة الإعلانية.
قم بإجراء اختبارات أ/ب “أعتقد أن وجود حجم كبير من تصميمات الإعلانات الفعالة هو الطريقة الوحيدة لتوسيع نطاق الحساب الإعلاني”. “الأمر لا يتعلق بأي عمليات شراء إعلامية أو تكتيكات مجنونة يتلخص الأمر كله في إجراء اختبارات إبداعية أسبوعية والتعلم منها حتى تعرف ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح.
قم بتشغيل الإعلانات لمدة أسبوعين على الأقل وهذا يمنح النظام الأساسي للإعلان الفرصة للتحسين يحيط علما بنسبة النقر إلى الظهور والمشتريات. سيعطيك هذا فكرة عما إذا كان الإعلان يستحق الاحتفاظ به أو الاستثمار فيه بشكل أكبر أو توسيع نطاقه.
تذكر: على الرغم من أن الهدف النهائي هو إجراء عملية بيع دائمًا، إلا أنك قد لا تصل إلى هناك على الفور لا تثبط. انظر إلى البيانات الأخرى، مثل مدى الوصول ونسبة النقر إلى الظهور، لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يشاهدون إعلانك، والأهم من ذلك، ما إذا كانوا مهتمين بدرجة كافية للنقر عليه تلك علامات على أنك على الطريق الصحيح.
على الرغم من إمكانات إعداد التقارير المتقدمة التي يوفرها مدير الاعلانات فيس بوك، فإن المقاييس التي ستراها داخل حسابك ليست دقيقة بنسبة 100%. تحديثه IOS من Apple في عام 2021 محدود البيانات التي يمكن للمعلنين جمعها.
“لم يعد Facebook قادرًا على تتبع تأثير إعلاناتنا على عملاء iPhone. ومن هنا يأتي 70% من عملائنا!
قام براندون بتطوير حل ذكي لحساب مقياس الإعلان الذي لم يعد موجودًا الآن: “نحن نأخذ النسبة المئوية للعملاء الذين قالوا إنهم عثروا علينا على فيسبوك في استطلاعنا ونفترض أن جميع الإيرادات على موقعنا جاءت من نفس النسبة المئوية لعملاء فيسبوك.
“نحن نضرب إجمالي المبيعات بنسبة عملاء فيسبوك للحصول على إجمالي مبيعات فيسبوك. ثم نقسم هذا الرقم على إجمالي إنفاقها على فيسبوك للحصول على [عائد الإنفاق الإعلاني]”.
منذ استخدام هذا الحل البديل إن الإبلاغ عن هذه الأرقام يدويًا يتطلب القليل من العمل ويستغرق حوالي خمس دقائق ولكن الأمر يستحق الضغط على هذا الرقم.”
استبدل Facebook Ads Manager بـ Shopify
يلعب فيسبوك دورًا رئيسيًا في الحملات التسويقية للعديد من الشركات الصغيرة. نفذ حملاتك الإعلانية واحصل على إمكانية الوصول إلى خلاصة عملائك المستهدفين على منصة التواصل الاجتماعي التي من المرجح أن يشتروا من خلالها.
إذا كان مدير الاعلانات فيس بوك يبدو معقدًا للغاية، فهناك حل بديل أضف Facebook كقناة تسويقية في لوحة تحكم Shopify وقم بإدارة الحملات ومزامنة كتالوج منتجاتك وإعداد تقرير عن الأداء كل ذلك في مكان واحد.
أفضل جزء؟ قم بتوصيل Facebook بـ Shopify وسيكون لديك القدرة على إنشاء واجهات متاجر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتقديم الدفع داخل التطبيق، وقبول الدفع بنقرة واحدة باستخدام Shop Pay . يزيل كل منها عقبة شائعة يواجهها المتسوقون قبل التحويل عبر Facebook.
الخاتمـــة.
وهكذا قد نكون وصلنا لنهاية مقالنا بعد أن ذكرنا كل التفاصيل الخاصة بمدير الاعلانات، كما يمكنك التواصل معنا للحصول على افضل استراتيجية تسويقية باستخدام الاعلانات الممولة.
